… Das kann man ja erst einmal so stehen lassen. Falls ihr es nicht wisst, das ist der Claim des Energiedrinks „Schwarze Dose 28“. Der Claim gefällt in dem Zusammenhang eigentlich ganz gut. Eher verwundert bin ich über den epischen und für mich doch etwas übertrieben wirkenden Kinospot zum Produkt:
Denn mal ehrlich: es ist nur ein Engergiedrink. Und warum es eine Frage von Haltung und Charakter sein soll, wenn man genau zu diesem Gesöff – äääh – Getränk greift, wird mir auch noch nicht ganz klar. Wer ist dabei die Zielgruppe? Verzogene mit-20er die von Mama und Papa genug Geld bekommen um den ganzen Tag Shoppen zu können und mit ihrem getunten Cabrio, lässig sitzender Hose und Ed Hardy-Shirt durch die Straßen fahren? Die mit Zahnpasta-Smile und „Schwarze Dose 28“-Drink versuchen in die angesagtesten Clubs reinzukommen, um sich das Leben schön zu koksen? Interessant. Auf www.szene-drinks.com wird die Zielgruppe hingegen folgender Maßen definiert:
“Der Tag hat 28 Stunden” – Mit diesem Claim zielt die Schwarze Dose 28 besonders auf die Zielgruppe der Macher aus Medien, Mode und Marketing ab, Menschen, die das Anspruchsvolle lieben und viel Energie brauchen.
Da war ich also nicht soweit weg mit meiner Zielgruppendefinition.
Um den Bekanntheitsgrad der Marke zu steigern und die Zielgruppe „Kreative“ zu erreichen, läuft auch die Aktion „Halbtagsjob 2010“. Kreative aus verschiedenen Branchen sind aufgerufen sich bei „Schwarze Dose 28“ zu bewerben, um ein Jahr lang nur noch halbtags im eigentlichen Job arbeiten zu müssen und den Rest des Tages für eigene Projekte nutzen zu können. Nette Idee, welcher Kreative möchte das nicht tun? Allerdings hat das ganze auch Haken: man muss ein überzeugendes Konzept zu seinem persönlichen Halbtags-Projekt erarbeiten und der Arbeitgeber muss mit einer Reduzierung der Arbeitsstunden einverstanden sein. Wenn man sich nun mal z.B. in der Werbeagenturbranche umschaut wird man feststellen, dass es kaum Arbeitnehmer gibt, die kreativ tätig sind und nur halbtags arbeiten. Warum? Weil man die Projekte nicht einfach Strich 14.00 Uhr liegen lassen kann. Das ist leider so. Aber nun gut, vielleicht sieht das in anderen Branchen anders aus. Aber wie lang muss man dann eigentlich arbeiten? Wenn der Tag laut Claim 28 Stunden hat? Ich bin irritiert. Und wünsche den Bewerbern viel Glück. http://schwarzedose.de/
