.. mit dem Schlauchboot. Wer angesichts der Headline nun etwas zu einem Jugendphänomen erwartet hat, der wird bitterlich enttäuscht sein. Wer allerdings Spaß und Interesse an guten Marekting- und Werbeideen hat, der wird die Hände über den Kopf zusammenschlagen und eventuell entfleucht dem geneigten Leser sogar ein erstauntes “Hallodrihoo!”.
In Indien hat die Agentur Primesite eine kuriose Idee umgesetzt: Statt der klassischen Gestaltung einer großen Werbefläche gibt es dort ein voll funktionsfähiges Schlauchboot zu bestaunen, dass den Einwohnern von Bombay während der Monsunzeit zur Verfügung steht. Der indische Mobilfunkanbieter Aircel warb darauf mit folgendem Spruch: “In case of an emergency cut the rope!”. Nicht nur textlich war das Unternehmen damit weit vorn.
Das Konzept ging auf: Am 15. Juli kam es aufgrund des Monsunregens zu einer Überschwemmung in der Gegend und die Bewohner nutzen das Boot tatsächlich. Das bescherte dem Unternehmen viele Sympathien und die örtlichen Medien griffen das Thema nur zu gerne auf: “Aircel macht das, was unsere Regierung seit langem tun sollte…” war noch die freundlichste Headline zu diesem Thema.
Ein gutes Beispiel dafür, wie bessere Ideen in der Werbung zum Erfolg führen. Die Geschichte kann man hier nachlesen.
